先知中国是中国第一家专业命名机构，不少人惊呼“命名是个技术活”

任何一个团体、企业都有其独特的符号，这些符号使他们与其他组织形态区隔开来，早期的符号用于记录事情，而随着社会的发展，符号的重要性越来越突出。商业社会中，符号是企业最具标志性的符号，是企业意志、企业理念、企业精神的表达，同时，也象征着企业在消费者心智中占有的独特地位。面对当前商品同质、品牌泛滥、商标注册愈加困难等现状，不少人惊呼：“命名是个技术活”。

先知中国是中国第一家专业命名机构，90年代即开始服务客户，正式注册于2005年，自成立以来，已为全球5000多家公司及个体业主提供了上万次命名服务。尤其擅长本土企业定位策略及命名，对中国文化及本土商业环境有系统的研究，是国际企业实现中国本土化的首选命名公司。著名的案例有：韩国喜来健、美国、美国 Farms、韩国LG、韩国SK、西班牙 El Corte Inglés、韩国中文的本土化命名,或为其子品牌提供命名。国内知名企业案例有首开集团、朵唯、中国一汽、工商银行、三星集团、中信出版社等。

作为中国本土命名行业的先行者和领导者，先知命名实验室始终秉承着“为客户谋福祉”的理念专业公司起名系统，兢兢业业，认真负责，精益求精，根据其多年的实战经验总结出一套有效的命名方略，仅供参考：

原则一、命名的“易”字经。

名称取得好，能够使消费者产生积极的正面联想，引起购买欲望，造成购买行为，对于企业的创收起到“四两拨千斤”的作用。好的名字一定要做到“易”。即：易读、易懂、易记、易传。消费者更乐意去传播自己能够理解并认同的事物，因此，做到了易读、易懂、易记，才能实现传播的愿景。

做到这几点，要求命名人员在策划时做到：简洁、独特、新颖、响亮、高气魄、亲和力强。

“物美”的命名完全贴合了这几个元素，人们听到“物美”很容易想到“价廉”，超市，作为以生活类零售为主导的大众消费场所，其目标受众是普通人，大家更乐意购买“物美价廉”的商品，因而，当日常生活产生需求时，物美超市成了大家理所当然的选择。

原则二、发挥“暗示”的作用。

即在命名中暗示商品属性的原则。调查研究表明，顾客更乐意购买“名”副其实的产品。

如感康。陈宝国为“感康片”拍广告时说：“感冒,多是由病毒引起的.感康片,针对病毒,治疗感冒,效果好,大品牌,值得信赖!”其实单从名称“感康复方氨酚烷胺片”我们就可以推断其商品属性，“感康”有“治疗感冒，恢复健康”的直接意思，因此，在感冒时，大家不自觉的就会想到“感康”。

原则三、启发消费者联想。

正面联想在消费者购买决策中起关键作用。正如人的名字普遍带有某种寓意一样，企业或品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对企业或品牌的认知或偏好。

在这一方面有个典型的例子。舒肤佳。舒肤佳1992年进入中国市场，当时，力士是中国香皂市场的强势品牌，可没过几年，舒肤佳就硬生生把力士从第一把交椅的宝座上拉了下来，是力士的产品不够好吗？众所周知，力士所属的联合利华公司的产品遍销全球，其实力并不比舒肤佳所属的宝洁公司差，之所以造成舒肤佳后来者居上这一局面的，跟品牌名称不无关系。提到“舒服佳”，单从名字就会产生清爽舒适的感觉。而提到力士呢？

原则四：市场通用

不同国家地区消费者因文化背景、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等差异，对于同一种品牌的认知会有不同，有的甚至截然相反，因此，品牌名称要适应目标市场消费人群的主流价值观，在全球品牌化的趋势下，就要求品牌名称全球化。在品牌扩张的过程中，注意目标市场的主流文化，主流思潮，制定本土化的名牌名称。丰田霸道的改名正是因为其名称冲撞了中国人的价值观。

原则五、命名要受法律保护

一个受法律保护的名称才可以在市场流通，而名称受法律保护是企业或品牌受法律保护的前提。因此，品牌拥有者应该积极对自己的企业或品牌名称进行注册。

名称注册成功后要注意保护自己的品牌。

原济南三星灯饰，虽然有很大的市场占有率，可并未注意知识产权保护，没有注册商标，当韩国三星进入中国时才恍然大悟，不得不面对改名的命运。

先知中国起名团队独创360全胜命名法

互联网的普及在很大程度上颠覆了传统行业，使得竞争扁平化，迎来了万众创业的潮流。据国家工商总局2015年5月发布的《全国市场主体发展报告》中数据显示：5月份全国新登记注册市场主体137.8万户，比上年同期增长20.4%，截至5月底，全国实有各类市场主体7264万户。

互联网成就了一批创业者的豪情，同时，使得市场愈加拥堵，随着用户消费不断升级，接下来将出现不断更迭的需求，市场也将随之扩大。然而，中华汉字数量有限，常用字更是屈指可数，因此，打造带有独特价值且能够与目标受众共鸣的名称愈发艰难，且还需与竞品实现有效区隔，在各地方言中不可出现语音歧义，先知命名还将独家打造符合企业领导者命理及名称数理的品牌名称，经过层层筛选，最终还需经过工商局的严格审查。在当下竞争环境中先知中国是中国第一家专业命名机构，不少人惊呼“命名是个技术活”，打造符合上述众多苛刻要求的名称已实属不易，而一个能让消费者眼前一亮的品牌，可谓一名难求！针对这种情况，先知中国独家开创“360全胜命名法”助您冲破命名障碍。

先知中国360全胜命名法源于3 大优势，6种维度，0风险：

三大优势

全行业：先知命名实验室综合了商业环境、业态特征和品牌发展为企业提出命名方案，涉及的行业涵盖汽车、金融、地产、快消、餐饮、零售、互联网、电信、制药、金融、重工业等全行业领域。

作为全球三大命名公司之一的先知中国，云集了国内外众多知名品牌策略专家、品牌创意专家、优秀的设计专家，深谙商道。我们将凭借科学、严谨、实用的品牌构建体系，提供专业的品牌落地解决方案。

全方位：顾名思义，先知中国命名涵盖集团品牌的各层级品牌名称的创意工作，上至公司名称、子公司名称、集团品牌、商业主品牌、一级子品牌，下至品类品牌、产品品牌及副品牌以及传统命名、互联网命名和个性化定制创意服务等，全方位服务于企业品牌名称的创意工作。

360全胜命名法全方位洞悉品牌，以命名为根基纵向延展品牌内涵，树立全方位品牌服务理念，强化品牌理念的认同感和统治力，保持品牌理念的连续性和稳定性。为您的企业提供更专业的品牌策划，树立全方位品牌服务理念，建立高效的服务管理体系。

全语种：综合先知中国服务经验，多年帮助中国品牌迈向国际化之路，以及国际品牌实现中国本土化落地，因此成为国际企业实现中国本土化的首选，也为广大国内企业进军国际市场提供全方位品牌命名服务。先知中国擅长本土及国际品牌的定位策略及命名，对中国文化及商业环境有系统的研究，我们的语言测试体系涵盖了中文八大方言区测试，以及英语、俄语、法语、日语、西班牙语、意大利语、葡萄牙语、拉丁语、德语、韩语、阿拉伯语等全语种多语系测试。

六种维度

战略规划：品牌命名是通过品牌调研、诊断、战略规划后，品牌战略落地的第一步，品牌名称将依托于企业领导者的梦想，符合其对于企业未来发展的某一段节点，是战略规划的体现先知中国是中国第一家专业命名机构，不少人惊呼“命名是个技术活”，助力赢在起跑线！

品牌定位：一个优秀的品牌名称本身便是有意义的，而名称的意义在于它所附加的价值，而这个价值点就是品牌的核心“卖点”。定位就是品牌的独有占位，一个新品牌能满足消费者什么需求，就应该叫什么名字，名称肩负着新品牌与消费者沟通的责任，因此，需要告诉消费者“我是谁”，并且同时体现品牌个性，这个名称本身可以是有趣的、感性的、带有情怀的，甚至是自我调侃的！

爆点挖掘：有些品牌名称本身就是爆点营销的手段，是快速传播提升知名度的方式。以手机行业为例，在第一次听说苹果品牌的时候，大家便会心生疑惑，勾起兴趣，一个手机的名字叫苹果，传说是乔布斯向人工智能之父图灵致敬而采用的，带有其深远的情怀与意义，其名称本身就是卖点，继而快速建立知名度。而当下，一款国内极其推崇的品牌，有一个粮食的名称——小米。随后，一个个爆点手机名称陆续推出，数不胜数，如：锤子、菜刀、飞马、大神、大可乐、大熊猫等等，是名称让品牌一鸣惊人。

价值主张：价值是品牌与消费者联系的直接纽带，产品或服务为消费者提供何种价值才是产生消费和价值交换的核心本源。而一个品牌的名称本就有理由为自身附加某种价值，否则也将浪费掉这绝佳的与消费者交流的机会。先知命名实验室从理性价值、感性价值与体验价值入手，深度挖掘品牌的价值主张，一体化地构建以价值主张为出发点的全新名称创意，以名称所带有的价值在消费者心智中烙下印迹。

数理格局：世间万物运行皆有规律，中华汉字中蕴含着微妙的生克制化关系。数，既描绘了一切物体从发生到覆灭的发展过程，也描述了预测所用的方法，而理便是指道理——天地、人生的大道理。先知命名实验室易学/国学专家深谙此道，在品牌策划师通过头脑风暴选出优质名称后，再经过易学/国学专家对于名称数理格局的充分分析，为企业选取数理更利于发展的名称。

文化定向：当前市场竞争中的品牌形象塑造倡导外塑品牌，内塑文化。企业文化是企业内涵的重要表现，以集团品牌的命名创意为主，集团品牌所涵盖行业产业众多，无法聚焦于某一行业特征特性，因此，名称需要具有一定包容性。从传统文化、现代文化、品牌文化入手，依托企业领导者格局与内涵，为名称植入独具一格，不可复制的企业文化，助力企业发展。

零风险

语音测试：先知中国语言测试专家从语音学测试体系中，对众多备选的中英文品牌名称创意进行语音测试，去除易于产生语音歧义及不利的品牌名称，保障品牌在传播时给消费者良好的第一印象专业公司起名系统，并在国内各地建立知名度时不至于因为当地口音的关系和示意形成负面歧义。

注册保障：先知中国法务部对中英文名称进行严格的工商及商标初步查询和复核查询，通过严格筛查，挑选出适合客户的企业或品牌名称。先知中国法务注册专家从专业注册角度，对中英文企业或品牌名称进行初查和复查，去掉相同、近似、易于产生注册风险的企业品牌名称，大幅提升注册成功率。

符合易理：先知中国易学/国学专家从传统命名学理论出发，充分解读企业法人格局信息，结合企业法人格局喜用，创作品牌名称，将不符合法人格局信息的企业品牌名称筛除。

行业特征：由于需要命名的企业/品牌多为初创型品牌，需要快速切入市场，在市场中首次出现时，若不能让消费者理解自身价值属性，将白白浪费掉大量的市场推广成本，尽量避免需要解释“我们的品牌是做什么的”尴尬局面，因此去除放之四海皆准、无明显行业特征的品牌名称。

独特价值：从品牌策略的角度来讲，品牌就像一个人，而每个人都有其独到之处，因此，没有同质化的品牌，只有不善于塑造品牌的企业。而系统化的塑造品牌，名称是其核心价值所凝聚的精华，是彰显品牌形象的精髓，一个好的品牌名称可以让消费者直接感受产品能为自己所产生的独特价值，就像使头发柔顺的飘柔，和去除头屑的海飞丝。因此需要从企业形象的塑造、广告营销的效果、以及品牌宣传等方面长期体现出品牌的独特价值。

名正则言顺。好的名称是企业成功的第一步，能够帮助品牌吸引注意力，再好的产品如果不能与注意力相结合，也创造不了市场价值。

关于先知中国

先知深谙中国文化，“先知”之名取自《孙子兵法》，“故明君贤将，所以动而胜人，成功出于众者，先知也。”其大意可以理解为“英明的领导和睿智的将领之所以行动即可取胜，而且比一般人更成功，是因为事先了解情况”。对行业前瞻性的判断及其分析能力是先知制胜之法宝，攻克之锦囊。其文化与产业及品牌的结合在国内也属首创专业公司起名系统，并取得了丰硕的成果。大批老字号企业在先知的品牌命名及推广中重放光彩，新企业及品牌则如雨后春笋，茁壮成长，生生不息。

90年代就已经开始服务客户，先知正式注册于2005年，自它成立以来，已为全球5000多家公司及个体业主提供了上万次的命名服务。尤其擅长本土企业定位策划及命名，对中国文化及商业环境有系统的研究，因此成为国际企业实现中国本土化的首选命名公司。著名的案例有：韩国喜来健、美国、美国 Farms、韩国LG、韩国SK、西班牙El Corte Inglés、韩国等中文的本土化命名,或为其子品牌提供命名。国内知名企业案例有首开集团、朵唯、中国一汽、工商银行、三星集团、中信出版社、新华联合、华冉集团、京博集团、鼎基矿业、金茂威斯汀、长虹集团、乐天玛特、西奥中心、晶城秀府、香港新世界、远洋地产、红旗乳业、申达集团、金盛福、新辣道、南京扬子、国电、常州化工、中石化、唐山启奥。先知命名实验室事业群拥有不同领域里的专家，如语言学、图像设计、营销战略、品牌策划、法律等，拥有知名的品牌及文化专家，如清华培训专家思翰教授。

先知中国，先知者洞悉未来，先知者步步领先。

Wewin 共生，共赢，共荣。

动而胜人，成功出于众者，先知也——《孙子兵法》

先知一步，成就伟业